亚马逊Posts功能正式宣布关停，品牌卖家应如何应对？

2025年6月3日，亚马逊Ads开发者中心发布官方公告：
Posts功能将于2025年7月31日全面停用，并从当日起分阶段逐步关闭相关服务。

官方关停时间节点如下：

• 2025年6月3日：官方宣布停止Posts功能，并立即停止向新用户开放API请求权限；

• 2025年6月16日：现有用户将无法再创建新的Posts内容；

• 2025年7月31日：Posts功能全面终止，所有相关服务关闭。

❓为什么亚马逊要关停Posts？

根据亚马逊公告显示，主要原因如下：

1. Posts展示次数持续下降，价值逐渐减弱；

2. 亚马逊即将对搜索结果页和商品详情页进行全面改版，Posts功能不再适配新的页面结构；

3. Posts未能为品牌卖家带来理想的转化效果，因此官方选择将资源倾斜至更具商业价值的广告解决方案。

Posts曾是品牌卖家的内容阵地

自推出以来，Amazon Posts 以社交平台的视觉风格为卖家提供展示机会，尤其是在移动端详情页和相关商品模块中增加曝光。它主打：

• 图片+短文风格的内容形式；

• 免费流量展示；

• 支持品牌调性输出和产品图展示。

但数据显示，尽管Posts功能累计获得144亿次展示与7.26亿次互动，真正的转化效果却不理想。许多卖家反馈“流量看得到，但转化抓不住”。

Posts关闭后的3个应对建议

✅ 1. 停止内容生产，聚焦转化效果更强的平台

如果你还在安排摄影师或内容团队为Posts专门制作内容，现在是时候调整方向了。可以将资源转投到A+页面优化、品牌广告视频制作、品牌旗舰店搭建等更具回报的内容板块。

✅ 2. 优化广告结构，聚焦ROI更高的投放方式

建议卖家将原本用于Posts的内容预算转向以下广告形式：

• Sponsored Brands / Sponsored Display

• 亚马逊视频广告（Video Ads）

• Amazon DSP 程序化广告

✅ 3. 打造站外“种草”+站内“收割”闭环

借助Instagram、TikTok、YouTube等平台，打造视觉内容种草池，通过亚马逊广告或品牌旗舰店承接，实现转化闭环。

总结：免费流量时代落幕，主动应变才是关键

Amazon Posts的关停是平台战略调整的一部分，也进一步宣告了免费展示位的黄金时代接近尾声。未来，品牌卖家要更关注广告预算效益、内容转化率、站内外联动能力。

亚马逊正在改变，卖家也要及时调整。你，准备好了吗？

如需获取Posts替代方案清单、广告优化模板、或内容策略建议，欢迎留言或联系我们，我们将第一时间为你提供支持。